【齐在说茅台的年青化策略失败了，其实我倒合计是茅台终于思通了】所谓的年青化，在交易角度换个说法等于裁汰价钱门槛，因为一般默许年青东说念主群莫得极度强的购买力，是以年青化等于要让商品更具备快消品属性。但实践依然反复讲明注解，关于具备奢侈乃至金融属性的商品，价钱门槛越低，对品牌反而越不利。

最初茅台是从2022年开动走所谓年青化策略，又是茅台冰激凌又是酱香拿铁，根蒂原因在于从2021年下半年开动的楼市的“深度调理”，使得场所的地盘出让收入从2022年就开动合手续下跌，好多工程技俩成了无源之水，而当作润滑剂的茅台当然也开动感受到压力。

是以所谓的年青化策略，其实等于茅台在自救，思让茅台酒更快地从润滑剂的属性向更隧说念的消耗品过渡，乃至是让当今不心爱喝白酒的年青东说念主在昔日成为茅台的赤诚消耗者。

但咱们且非论中老年群体是否真的有那么心爱白酒（而不是心爱白酒附带的属性）、年青东说念主昔日有些许消耗白酒的后劲，咱们暂且退一步，假定年青东说念主昔日也会竟然心爱白酒，使用茅台冰激凌和酱香拿铁这种执行期间亦然以火去蛾的。

因为买几十元快消品的年青东说念主在意的是极新感息兵资，而竟然买飞天茅台的消耗者在意的是身份标志乃至是投资属性，这十足是画像不同的两群东说念主，消耗逻辑大相径庭。是以用快消品的流量逻辑去守旧奢侈的品牌逻辑，188金宝博(中国)从一开动等于有问题的，不错说把奢侈当快消品卖，是品牌自尽的最快旅途。

再从行径经济学的角度分析，奢侈竟然的卖点其实是热诚上的相比上风，直白点说等于有东说念主喝得起，有东说念主喝不起能够不舍得喝。而一朝走年青化策略把茅台酿成快消品，十几块钱几十块钱就不错尝到茅台的滋味，这少许相比上风就坍弛了。

况且基于凡勃伦效应，有些商品的需求是反价钱弧线的，价钱越高需求量反而越大，也等于说茅台的孳生品越低廉，关于品牌来说反而是自降身价，领会了主品牌的价值感，也换不来需求量的高潮，少卖一瓶茅台的亏本需要些许个茅台冰激凌能力弥补呢？

以上参议，齐是建树在年青东说念主也心爱茅台滋味的基础上，但履行昭着是茅台冰激凌和酱香拿铁只在2022年推出时有一时的热度，后续依然查无此东说念主。再者即使是所谓的喝白酒较多的中老年群体，究竟又有些许东说念主是竟然心爱白酒、而不是心爱白酒追随的其他属性？这少许齐相配存疑。

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是以茅台一定会链接向更隧说念的消耗品转型，这亦然很正确的路子188金宝博(中国)，但要津就在于茅台必须要能守住高端消耗品乃至是奢侈的属性，幸免过度的年青化策略、幸免把茅台酿成快消品就辱骂常必要的。